| 表现“GUESS”这个品牌时，绝对不能遗漏的就是这个十足象征性的，和guess英文字母连贯而来的问号，也正代表著GUESS的品牌精神(彷佛在说“猜猜看，我们会给你什麽样的服装”)，一种充满了冒险性的原创风格。
GUESS之品牌风格，其风格性感，作风大胆，其实与创建者Marciano兄弟的生长背景息息相关，Marciano兄弟生长於法国一个充满热情文化的南方地区，因此对於法国式的设计与生活型态早已深植心中，然而，对於美国西岸的生活走向亦分外欣赏，於是，结合欧洲充满浪漫爱恋的情绪，与美国传统经典精神，因而勾勒出GUESS?的骨干精神来。
成立於1981年的GUESS，最初是从牛仔起家，一心向往美国风情的Marciano四兄弟，从法国南部来到这块自由天堂，但是世事并非如此顺利，在1970年代时期，人们对於牛仔丹宁商品，已视为过时的产物，并且不在认为是个流行发烧品，再加上零售商当时对於GUESS的产品走向，皆抱持著相当大的怀疑，各买家一致认为牛仔单品已经式微，然而Marciano兄弟心中却深信不疑，推出一条名为Marilyn jean的牛仔裤来证明他们的崭新理念，经过长期的交战，Bloomingdale百货终於愿意销售2打的Marilyn jean，也算是对Marciano兄弟聊表帮忙之意，结果正如Marciano兄弟所料，在几个小时内，商品立即销售一空，从此正式开始展开GUESS的时尚跨国版图，重新赋予牛仔商品新面貌，成为一个不受时间影响、新鲜时髦的恒久性感表征品。
于最初GUESS是由牛仔服装出发，因此设计的基调一直保有西部的风味，在质感的呈现上，则是舒适、自然、和冒险的粗犷感，而後受到流行元素的影响，GUESS也逐渐有一些贴身性感、简约、都会感的设计出现。
随着喜爱GUESS的消费年龄层逐渐提升，能够出入社交场合和表现个人品味的“GUESS COLLECTION”也受到热烈喜爱，因此，GUESS决定在2000年秋冬以设计师MARCIANO为名，将“GUESS COLLECTION”独立出来，成为更高质感的设计师服饰。 |
