品牌历史

鲁多夫.达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫.达斯勒（昵称阿迪Adi）位于赫若拉赫的达斯勒公司，并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930年代中期，达勒斯兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后，达勒斯兄弟公司复业，有47名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶，制成战后第一款运动鞋。

1948年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas，两兄弟从次分道扬镳，哥哥鲁多夫·达斯勒另成立了PUMA公司，与adidas的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手。

1986年PUMA加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所。今日，彪马(puma) 有3,200名员工，并贩卖产品至超过80个国家。2003年公司的资产达到12亿欧元。

PUMA的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中，无论是美国内外，都受到极度欢迎。彪马(puma) 也与adidas同为1970与1980年代嘻哈文化代表物之一。

PUMA五十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。PUMA陪伴球王贝利进军世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。创办人鲁道夫.达斯勒在1948年建立了PUMA这个德国品牌，数十年来彪马(puma) 一直在运动界位居要角，近几年来更成功的结合运动,休闲，时尚为一体,跃升为年轻人最爱品牌之一。

发展历程

1924年 哥哥-鲁道夫.达斯勒(1898-1974)，弟弟-阿道夫。达斯勒(1900-1978)建立“达斯勒兄弟”制鞋厂。

第一双足球鞋原始设计于家里的卫生间，用木头小钉灵感制造并获得了专利。

1935年 制鞋厂诞生，开始批量生产，单兄弟之间开始发生矛盾。

1936年 美国男子田径运动员杰西。欧文斯(1913-1980)穿着达斯勒跑在柏林奥运会上， 夺得7枚金牌;5枚铜牌，破2项世界记录和3项奥运记录。

1948年 兄弟矛盾激化分家。鲁道夫达斯勒创建了PUMA

PUMA公司正式成立，第一双足球鞋诞生 PUMA ATOM

1952年 PUMA享誉五大州被世人瞩目

1958年 在瑞典世界杯上，巴西和瑞典穿着PUMA足球靴争夺冠军。鞋面“跑道”设计问世

1962年 巴西队不仅再次智利夺冠，球王贝利同事赢得世界杯最佳球员，同样都是穿着PUMA的球鞋

1967年 PUMA NO。1商标正式诞生，它是由德国著名卡通画家 LUTZ BACKES 设计的美洲狮

1968年 “LOMA1968” -- PUMA赞助意大利队在罗马欧洲杯上夺冠。

同时兄弟关系开水火不容，背道而行，乃至穿两个品牌的衣服的人群都有隔阂

1970年 在墨西哥城球王贝利率队为巴西夺得第三座直接被!这次他穿着的是PUMA KING

1974年 荷兰足坛交付-克鲁伊夫穿着PUMA球靴在德国世界杯上率队夺得亚军，并获得最佳球员称号。

1982年 马拉多纳穿着PUMA战靴在世界杯上首次亮相。

阿明。达斯勒发明了“PUMA DUOFILEX”大底。

1984年 纳芙拉蒂诺娃穿着PUMA运动装备获得其职业生涯9个温网冠军中的第5个。

1986年 马拉多纳用他那著名的“上帝之手”帮助球队获得世界杯冠军。

同年PUMA转型为股份有限公司

1993年 前美国橄榄球运动员，30岁的Jochen Zeitz 被任命为PUMA总裁和董事会主席。从而迈出了长期发展计划坚实的一步。

1998年 PUMA进军好莱坞，投资电影《天使之城》，《少林足球》，《夜魔侠》，《史密斯夫妇》，《惊声尖叫》，《苹果派2》......

同年签约了德国著名时装设计师 Jil Sander第一个集时尚与运动为一体的运动品牌。

同年赞助了小威廉姆斯并成为卫衣官方赞助商。

1999年 首家概念店在加州，接下来的是伦敦，罗马，东京，波士顿。法兰克福，墨尔本。北京世贸天阶，三里屯

2000年 签约超级名模 CHRISTY TRULINGTON 为品牌 NUALA 瑜珈产品 Nuala(云响)代言。

同年非洲雄狮喀麦隆穿着PUMA新改良的无袖T恤亮相非洲国家杯。

同年官方正式赞助以及方程式赛车领域，法拉利 宝马 红牛1队 红牛2队

2001年 PUMA与日本著名设计师 三原康裕 签约，全球发售其设计的时尚另类， MY 系列特征“板鞋”。

2005年 签约舒马赫，马萨。并提供全家日常生活服装。

与时尚大师Neil Barrett设计 意大利队服，PUMA成为意大利国家足球队官方赞助商。

2006年 PUMA赞助德国世界杯的意大利足球队夺得冠军。德国世界杯期间PUMA共12支队伍，并为其提供比赛服。

(AD赞助了8支队伍，NK赞助了6支)

同年，PUMA推出了GOLF(高尔夫)系列。

2007年 PPR集团成为PUMA最大股东。 (PR销售实体《春天白活》下品牌GUCCI MQUEEN YEL等国际一线品牌)

同时签约了设计师 MQUEEN(担任纪凡希)，代表为《鲨鱼牙》

2008年 PUMA 进军帆船赛VOLVO，全球12站，最后一站是中国青岛。

发展变化

从一家最初只生产运动鞋的德国小鞋厂，到今天世界上的知名企业，彪马(puma) 走过了一条不为人知的发展道路。近年来，彪马(puma) 的业绩蒸蒸日上，产品种类也比以前丰富了不少：除了继续生产运动鞋以外，运动服、球类，以及手套、运动背包和手提包等配件也印上了彪马(puma) 的LOGO。

1993年到2001年，彪马(puma) 营业额增长了接近两倍；2002年增长了50%到达9亿欧元；税后的盈利额增长了84%，达到0.73亿欧元。而在股票市场方面，2001年彪马(puma) 的股票价格上升了168%，成为当年德国最成功的股票；2002年再度上升97%，稳坐德国股票100强的亚军席位。当我们为这些数字惊叹的同时，不禁要问到，到底是什么因素使到彪马(puma) 获得这样令人艳羡的成功呢？

上世纪90年代初期是彪马(puma) 最困难的时期，当时的PUMA被看作是落伍品牌，众多百货公司纷纷将彪马(puma) 的运动鞋放到低档品的柜台上，PUMA公司负债累累。1993年，当年仅29岁的JOCHEN ZEITZ上任董事会主席后，采取了许多有效的精简和节约措施，使得彪马(puma) 在一年后又重新盈利。

为了让产品重新回归高档领域。彪马(puma) 开始注重与优秀的、带领潮流的产品设计家合作。1990年，有七位知名设计师与彪马(puma) 合作，现在已经增长到50名。设计师的创意多了，设计水平自然也就高了，彪马(puma) 产品的档次和价位自然就提升起来。1990年时的彪马(puma) 运动鞋一度只卖20马克，而今天一双彪马(puma) 的高档球鞋可以卖到250欧元。

一款名为“THRIFT”的运动鞋，与PUMA另一款老式产品“TOP WINNER”很相似，只是设计家们以旧的衬衫、裤子、领带和钱包作为原料来生产这个系列，并称其为“有灵魂的运动鞋”。这样，一款原本平平无奇的产品经过重新包装，价值马上被提升到了另一个高度。

在销售方面，PUMA采取了限量发行策略，将PUMA产品的价值推到了另一个高度。例如：PUMA THRIFT一共就只生产了510双，自然购买者趋之若鹜。如今，PUMA的高档运动鞋大都只能在一些特别的PUMA专卖店买到。这样，想将这些PUMA运动鞋弄到手，就要下一番苦功啦！凭着这种策略，PUMA的产品总能保持一种令人狂热的崇拜度。

“明星效应”是产品宣传必不可少的因素。PUMA的代言人都是世界级的体育明星，这在PUMA的历史上已是由来已久：1962年球王贝利脚穿PUMA球鞋和他的巴西队友们一起夺得了世界冠军；1985年贝克尔与他的PUMA运动鞋和网球拍一道赢得了温布顿网球赛；1986年足球巨星马拉多纳穿着PUMA的“KING”球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷；当年，女子网球霸主威廉姆斯身穿PUMA网球服驰骋在球场上；英俊潇洒的意大利国家男子足球队的运动员们，PUMA为他们量身定做了球衣；就连麦当娜在她的世界巡回演出中，也是脚踏PUMA。 在第29届北京奥林匹克夏季运动会上，牙买加飞人博尔特在男子百米飞人大战中脚踏彪马(puma) 战靴，成为了新的世界记录保持者。

正如JOCHEN ZEITZ一直追求的那样，如今的彪马(puma) ，就是代表着酷、反叛与潮流。但是，也有一些品牌专家认为，彪马(puma) 这种号称自己是引领潮流的生活方式的做法是一种冒险。因为每一种潮流都只能是短暂存在的，当PUMA的产品不再赶得上潮流的变化时，它的营业额和利润将会大幅下降。

对于这种说法，JOCHEN ZEITZ反驳道，相当一部分潮流品牌历经数十年风雨而不倒，他们对市场有着持久的吸引力，只要经营得当，紧跟潮流并没有什么危险。而一些银行界的代表也站在彪马(puma) 公司的一边，他们不认为PUMA这一个成功的例子即将走到尽头。“也许PUMA令人难以置信的增长速度会有所减缓，但是潮流是几乎不可能走回头路的了。”

该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百五十三。