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J.Crew的Jenna Lyons正在构建时装王国(图)
2009-8-3
      一切都源自黄色套装—Pembridge dot铅笔、意大利迪考风格无袖衫和色块相间的羊毛开衫。正是Michelle Obama十月参加"The Tonight Show With Jay Leno"时穿着的,推动了J.Crew这一样式服装的在线销售。

  纽约日报新闻说:"Michelle Obama是J.Crew遇到过最好的事情。"但是产业专家和品牌的粉丝认为Jenna Lyons也是J.Crew的福星。

      J.crew wedding dress

  Lyons是品牌创意总监,该品牌以低价位满足人们对设计师出品的要求。为达到这一目的,她重点放在细节—精致的珠片、贴合的镶边、飘逸的绉纱,这使得J.Crew不同于其他的大众品牌。高性价比让它深受印第安纳波利斯职业女性和类似手持Birkin在Malibu度假的女人的喜爱。

  Kate Forte(Harpo Films主席)说:"Lyons是我的时尚标杆。"Lyons去年帮她挑选了出席《Cadillac Records》首映的服装。"我一直花大量金钱在Alexander McQueen、Chloé和Stella McCartney上,直到去年夏天我发现这太荒谬了。"

  "当穿着J.Crew出席电影首映式和商业早餐时,我同样得到了人们的赞赏。"

  虽然零售额比较稳定,但在Lyons带领下将持续增长,包括在Malibu的一家限量高端产品新店铺。不过这家店最近打破了分析家对第一季度销售增长2%的预言,尽管利润率下降了33%,但销售的增长足够让股票上涨18%。

J.crew wedding dress

  很多人对她褒奖有加,包括Derek Lam、Jenna在设计学院的同学和一些时尚博客写手,以及Shelter杂志和Vanity Fair。

  但是仅靠铅笔裙和开襟羊毛衫远远不够的,Janne的挑战是如何保持创意。

  Lyons的爸爸是保险代理,妈妈是家庭主妇,在Palos Verdes长大就读于Palos Verdes。但这都不影响她的艺术天分,将J.Crew从一团乱麻中解救出来。

  "我是个对校服叛逆的学生,我会把裙子改短改紧。把运动夹克的袖子剪短,给羊绒毛衣缝上可爱的纽扣。"Lyons说到。她现在也总是把自己打扮成标志性的男子气概风貌,男式的运动夹克、不规则剪裁的裤子,宽大的黑眼睛以及闪亮的混搭项链。

J.crew wedding dress

  Lyons以前会在暑假的时候做救生员,在梅尔罗斯大道的时髦商店购物。她通常会光顾Circle Jerks和Black Fly,会剪掉纽扣或者装饰缝到别的衣服上去。她也经常从J.Crew订购,一款人造丝的双层花边T恤她每个颜色都有。

  高中毕业以后,她现在洛杉矶的Otis Parsons,后来转到了纽约校区。毕业以后她的第一份工作是在Donna Karan做设计助理,但是她感到很沮丧因为那些服装不是她能负担得起的。1990年,21岁的Lyons作为男式针织服装设计师加入J.Crew。

  但当她刚开始设计女装的时候,她自己却不想穿着其中大部分产品。因为那只是关于销售而不是关于时尚的。她说:"产品经理会告诉你一个清单,要求3款价值78美金的裤子和6款58美金、10款78美金的针织衫。"

  当看到1993年春夏她自己设计的无袖低腰线橄榄绿色亚麻裙子的时候,她尴尬的说:"天,我设计过这种服装。"

  因为资产问题,J.Crew自1997年五年间换了3任首席执行官。现任长官是2003年1月从Gap跳槽过来的Millard Mickey Drexler。

  开始的时候,Lyons很紧张,不知道换了新老板是否能使她保住工作。但是Drexler非常赏识Lyons。他解雇了大部分年老的设计师,同时晋升了Lyons。

  Gayle Spannaus,J.Crew的首席女装设计师,记得Drexler非常喜欢初见Lyons时她穿着的高跟鞋和货船裤(两侧有大风琴带的短裤),于是他说:"为什么你不按照你的穿着设计?"

  强硬和柔和、休闲和正式、男性化和女性化的融合是Lyons手下J.Crew的基础。

  Drexler说::"她所每一季,Lyons的工作都需要组织一个故事。即将到来的秋冬,她的故事来自于三个女人–歌剧家Maria Callas、女演员Lauren Hutton和六十年代的社会学家Slim Keith,设想她们三个人共享一个衣橱。这个系列的混搭是不可思议的:绯红色层叠蕾丝上衣搭配运动运动卷边牛仔裤、灰色羽毛裙搭配长款海军男式开襟毛衫、灰色羊毛犬牙纹短裤搭配有饰宝石领子的贵妇式外套。创造的是艺术,是科学。"

                                                                JENNA LYONS J.crew

  尽管管理着25名女装设计师、15男装设计师,Lyons每年仍然需要过目几千件服装。同时还需负责销售目录、网站和店铺的设计。

  Drexler在产品设计的最初不会插手直接告诉你该怎么做。但是有的时候他会说:"我看到一个女孩带着很漂亮的浅顶软呢帽,我们是不是也应该设计一些呢?"这样的对话常常出现。Lyons说。

  这对首席执行官和设计师的组合有点像是父女组合。Lyons 会跟Drexler探讨她的想法,而Drexler也会帮助她开拓思想。

  Lyons对时装充满热情,不仅仅是对J.Crew。她将与艺术家丈夫Vincent Mazeau以及2岁的儿子Beckett共住的公寓内的一个房间改造成衣帽间去容纳她所有的衣服。

  J.Crew会推出高价位系列是毋庸置疑的,比如3000美金的饰龟壳色金属片的夹克,495美金的丝质饰园形花朵的裙子和395美金的蛇皮平底鞋。Lyons还致力于扩大品牌的婚纱部分,或许即将开设专门的婚纱店铺。

  零售分析者Jaffe说:"Jenna的想法是天马行空的,而Mickey是脚踏实地的。高价位只是整个商品的一小部分,但是却有光环效应。"跟Michelle Obama的效果一样。

 

Obama

  当Obama带着J.Crew的绿色皮手套,并为女儿Malia和Sasha穿着整套J.Crew时装,参加总统就职典礼时,J.Crew又一次出现在聚光灯下。

  Jenna Lyons逐渐构建起她的时装王国。

(观潮)

 
 
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