品牌历史

20世纪70年代，m.c.t.(kappa早先的公司名称)瞄准年轻便服文化崛起的时机，推出两个新品牌——Robe di kappa及Jesue Jeans。这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的品牌，配合着创新大胆的宣传手段，迅速在世界范围内取得空前成功。“kappa sport”不久后被简称为kappa，成为年轻人市场中的一个瞩目品牌，也成为宣扬人性之美和飞扬个性的有力武器。

1993年，kappa被一间叫Basic Propertiies的财团收购，并且获得时装品牌Benetton财政上全力支持，逐渐成为欧洲第一大私人拥有运动产品集团。在1999年2月9日，kappa更上一层楼，获得世界顶尖球队意大利国家足球队的垂青，成为他的赞助商，球员位位皆是天皇巨星，令kappa名气大增。

品牌定位：

运动、时尚、性感、品位

产品特色：

kappa的产品主要为轻便运动及休闲而设计，主力消旨群为生活及衣着充满活力、青春及时尚的人士。自登陆中国以来，kappa不断向中国消费传递着原汁原味的欧罗巴风情，尽显运动、时尚、性感 、品位的设计理念，展现品牌独具的创新风格。kappa品牌服装、鞋类及配件的设计新颖独特，可互相配搭。并根据不同运动及设计元素分为足球、网球、航海、滑雪及生活等多系列，可以满足消费者的各种需求，并带给消费者不同的穿着感受。

品牌故事：

在70年代初期ementsa，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式，Kappa便是这场变革的产物。

在kappa品牌的创始之初，它就开始向各种运动队提供赞助。据统计，从98年到2002年，Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个体育项目。在强大的赞助行为的支持下，Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部，随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中，Kappa品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。

另外，Kappa在进行赞助的同时，还积极进军娱乐行业。Kappa与娱乐业有着非常广泛的接触，从音乐到电视，从电影院到常规庆典，对不同的娱乐行业进行了大量的有针对性的推广活动。Kappa努力通过影视、广播、杂志、互联网等传播载体，尝试着领导和创造流行的潮流。

Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。令人难忘的广告语“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不断得以提升。而自2002年Kappa品牌进入中国市场以来，其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动，也使Kappa品牌越来越受到时尚一族的青睐。Kappa带来的精彩，值得期待。