一款用新型材料制成的新款圣诞树，售价10美元左右(约合人民币61元)，今年在欧盟国家很畅销。而在南美一些新兴市场，这款售价偏高的圣诞树几乎没有市场，即便是六七美元(约合人民币40元)的中低档产品，销售也比往年逊色很多。

　　昨天，杭州海关公布了浙江省今年前三季度的进出口数据：共实现进出口总值1.55万亿元人民币(折合2492.2亿美元)，扣除汇率因素(下同)同比增长7%。7-9月历来是圣诞用品出口的旺季。全球一半以上的圣诞用品出自浙江义乌，从圣诞用品的出口情况来看，曾被寄予厚望的新兴市场后继乏力，欧美传统市场则开始逐步复苏，从一个侧面真实反映了全球经济的冷暖变化。

　　高档新产品在欧美市场重新获宠

　　在接下来的几个月里，圣诞节等盛大节日接踵而至，欧美等西方国家即将步入繁忙的节日购物季，为了解决人手问题，零售商已经开始大规模招聘临时工，以确保在繁忙的购物季里有足够的人手为顾客提供充分及时的服务。

　　据英国当地媒体报道，知名连锁零售商Argos即将雇用10000个临时工。这些临时工将与公司3万名正式员工一道为繁忙的圣诞购物热潮做准备工作。Argos公司常务董事John Walden表示：“越来越接近一年中最繁忙的购物季节，我们需要一些额外的帮手，为数百万顾客提供优质服务。”此外，为满足圣诞前上升的顾客需求，亚马逊也打出广告在全英国招聘15000个临时工。

　　欧美传统市场的回暖，直接体现在浙江外贸企业的订单上。主要面向欧洲市场的浙江中杰进出口有限公司，今年销售额同比增幅在10%以上。现在他们面临的最大问题不是订单，而是按期交货。公司负责人方百中说，因为深陷金融危机，前几年欧洲的客户更喜欢拿实用型的圣诞用品，能够被反复利用，节省日常开支。但今年，款式新颖，功能独特的高档新产品更加受欢迎，如公司用新型材料制成的新款圣诞树，售价10美元左右，比一般同类产品售价高三成左右，仍然很受客户的欢迎。目前公司接到的订单中，超过50%都是今年的新款设计产品。

　　和中杰公司相比，在义乌同样做圣诞用品出口的金老板就没这么幸运了。以经营圣诞老人公仔和圣诞树饰品为主的金老板，主要的客户来自印度和俄罗斯等新兴市场，今年他的订单量下降了20%左右。

　　“主要是巴西的订单降幅比较大，有几个老客户今年都没有来。”在义乌进出口小商品城(600415,股吧)从事圣诞配饰销售的杨洋说，前几年赶上南美市场大爆发，所以他手头上南美客商比重越来越大。去年，杨洋开发的适合巴西特点的饰品，颇为畅销。但今年走量却很有限，不仅客户少了，下的订单量也比往年小很多，“以前十几个货品就能发一个集装箱，现在要四五十个货品才能拼满一个集装箱。”

　　义乌市扬航工艺品有限公司总经理楼鲁辉认为，今年拉美和金砖国家等新兴市场的订单量大幅减少，和当前这些国家国内的经济形势有关，新兴国家经济基础相对比较薄弱，容易受到外围经济、金融、政策影响，采购圣诞用品的不确定性因素比较大。三季度以来最为明显的就是货币贬值问题。

　　今年八月底，巴西本国货币雷亚尔对美元汇率跌到近5年低位，直接触发巴西央行启动汇率保卫战(年内向市场陆续投入600亿美元托底雷亚尔)。年初，1雷亚尔大约可以兑换0.5美元，此后1雷亚尔甚至换不来0.42美元。尽管雷亚尔对美元汇率此后反弹了10.3%，但过去6个月的跌幅仍达10.6%。另一方面，人民币相对美元又在升值，两相结合，同样一棵圣诞树，目前下单可能要比年初多花约20%的钱。

　　同样，印度、土耳其和印尼等新兴市场，也受到了这一波货币贬值的影响，严重制约了浙江外贸企业对这些市场的开拓。

　　圣诞用品出口行情成浙江外贸晴雨表

　　义乌市圣诞用品行业协会秘书长陈金林认为，圣诞用品是海外市场的刚性需求，而义乌的圣诞用品占到全球的65%以上，义乌圣诞用品出口行情的好坏，是反映浙江外贸的“晴雨表”。从今年第三季度外商的采购旺季来看，今年义乌圣诞用品出口情况比去年稳中有升，欧美市场有所回暖，但新兴市场出现了销售萎靡。

　　外贸整体行情也印证了这一说法。从今年特别是三季度杭州海关公布的情况来看，欧美市场复苏成为浙江外贸的主要特点之一。根据中国海关总署公布的最新数据，今年前三个季度，中美双边贸易总值为3791亿美元，同比增长达6.7%，其中出口2659.5亿美元，同比增长3%；进口1131.5亿美元，同比增长16.3%。

　　从浙江来看，今年前三季度，浙江省对欧盟出口407.4亿美元，增长4.1%，对美国出口306亿美元，增长6.2%，两者合计占到全省出口的38.7%。而新兴市场的增幅却在放缓，如今年1-9月浙江对印度和巴西的进出口总值增幅分别只有0.2%和1.9%，和前几年动辄两位数的增幅不可同日而语。义乌圣诞用品的出口形势与前9个月的整体外贸形势类似。

　　据义乌海关统计，今年前7个月，经义乌海关出口欧盟的圣诞用品达503万美元，同比增长20.6%，而出口巴西、俄罗斯等新兴市场的圣诞商品却出现了不同程度的下降。8月、9月的细分数据还没出来，但从目前的情况看，对欧美市场出口增幅高于对新兴市场出口增幅的趋势没有变。

　　陈金林说，相比新兴市场，欧美传统市场更注重产品本身的安全、质量和品质，对材料、创新和专利等方面也很重视，圣诞用品出口门槛也在不断抬高。从义乌的圣诞用品行业来看，今年更加注重研发的大企业获得的订单更多，而低质低价，靠走量盈利的中小企业，订单缩水的情况更加明显。

　　此外，不断增加的企业数量也摊薄了义乌圣诞用品出口的“蛋糕”：2010年义乌从事圣诞用品出口的企业有400多家，2011年为500多家，去年700多家，预计今年有800多家。而国际上圣诞用品的市场份额并没有扩大，客观上摊薄了行业的利润。

　　楼鲁辉认为，在跨境电子商务不断发展的同时，义乌的小商品市场、广交会和华交会等传统交易市场、展会的辐射面、影响力正在逐渐萎缩。现在还靠在市场上、展会上租一个摊子，坐等外商上门的经营方式，已经不再具有可持续性。楼鲁辉除了抱团在德国开出圣诞用品超市，也开辟了跨境电子商务，吸引欧洲当地的中小经销商直接在网上下订单。